老牌男装品牌报喜鸟仍旧认识到年青化转型的苛重性。2024年上半年，报喜鸟达成营收24.79亿元，同比拉长0.36%；净利润3.44亿元，同比削减15.6%西服。相较2023年同期，报喜鸟功绩拉长大幅放缓。2023年上半年，其营收OD体育、净利润判袂拉长23.79%、53.94%。

　　正在财报中，报喜鸟将功绩的下滑归结为终端零售较预期疲软，叠加气候和高基数的影响，打扮零售全部承压，以及公司加大商场开垦力度、品牌推论参加及人力本钱添加导致营销用度添加等要素导致西服。另表，收到的当局补帮及达成的投资收益较上年同期削减，也是导致其利润低重的源由之一。

　　正在盘古智库筹议院高级筹议员江瀚看来，报喜鸟净利呈现下滑背后也许是消费者偏好的变更。“年青一代消费者对产物的时尚性、天性化央求越来越高，而报喜鸟正在产物线或品牌地步的年青化转型上尚未一律知足这些需求。另表OD体育上半年事迹下行 报喜鸟急需“抗衰”，公司原资料价钱OD体育、人为本钱等本钱上涨，对净利润酿成了必然的影响。”江瀚说道。

　　从报喜鸟财报披露的各品牌实在的营收数据西服，不难看出年青化的品牌关于公共消费更有吸引力。上半年，报喜鸟旗下聚焦通勤、歇闲、运动三大场景，对标25—40岁更为年青化消费群体的哈吉斯品牌营收拉长0.25%。岁月倒回2023年，哈吉斯品牌胜过报喜鸟同名主品牌成为其第一大营收开头。这一年，哈吉斯品牌达成营收17.58亿元，同比拉长24.12%，进一步推进报喜鸟2023年全部功绩发挥。另表，聚焦歇闲游览和户表体育场景的笑飞叶品牌，成为本年上半年拉长最速的品牌，营收拉长为32.2%。

　　反观以商务男装为主OD体育，定位30—50岁白领、商务人士等消费群体的报喜鸟品牌，上半年营收达成7.74亿元，同比下滑3.69%。另表，报喜鸟旗下另一正装品牌宝鸟营收正在上半年也呈现2.28%的下滑。本年7月，报喜鸟正在接收机构调研时呈现西服，近期终端零售状况低于公司岁首预期。

　　从数据来看，以商务男装为主的企业中，更年青化的品牌功绩发挥更好极少。正在不少年青消费者眼中，报喜鸟仍旧成为老一辈会抉择的打扮品牌。值得一提的是，正在2024年上半年，跟着哈吉斯品牌营收增幅的放缓，报喜鸟的功绩也呈现了放缓。

　　认识到年青化苛重性的报喜鸟正正在加鼎力度推进品牌转型。此前，报喜鸟就泄漏称，报喜鸟品牌正正在络续推进品牌年青化转型，譬如推出轻正装、运动洋装等新品类，适当消费者着装歇闲化OD体育、时尚化OD体育、年青化的需求，启用全新品牌代言人、升级第十代终端地步、强化购物核心和时尚百货的进驻等。“报喜鸟正在繁多古板商务男装品牌中率先达造品牌年青化、时尚化的转型升级，30岁以下消费者占比擢升了10%以上。”报喜鸟此前对概况示。

　　就功绩及转型开展合系题目，北京商报记者对报喜鸟方面举行采访，但截至发稿尚未收到回答。